全国の女性5,500万人を
10クラスター・29ペルソナに可視化
女性ペルソナ年鑑「HERFACE」
購買決定の8割を握る女性のペルソナをHERSTORYが独自調査
購買決定は女性が8 割を握っており、女性消費者行動を把握することは、市場拡大や商品企画といったビジネス展開において必須です。
人口減少により市場が縮小される時代において、企業にとって市場の拡大は大きなテーマですが、女性の現実を見渡せば、自社が今思い込んでいる市場は意外と小さく、実際は三世代に受け入れられることに気が付くかも知れません。
そんな「刺さるかも知れない」市場を探すには、まずは女性の全世代のペルソナを正しく知ること。「女性の今」をリアルタイムで知っておくことが大切です。
日本の女性の現実のすべてがここにあります
HERSTORYが毎年発行している「女性ペルソナ年鑑HER FACE」は、日本の全世代の女性を理解するための１冊です。女性を取り巻く環境や健康、興味関心、消費行動など、あらゆる面から女性の今を俯瞰し、国勢調査なども併せてリアルな現実としてまとめています。
HERSTORYでは、10代から90代までの女性を６つのライフコース、５つのライフステージに分け、ライフコース×ライフステージから導き出した、消費傾向が大きく異なる層を10クラスターに定義しています。まずは、自社の顧客ターゲットとする女性クラスターの理解を深めてみましょう。
新規市場開拓、商品開発などビジネスの必読書
女性クラスターの理解を深めたら、さらに深く掘り下げ、女性ペルソナのライフスタイルや購買傾向を正しく把握することが大切です。女性ペルソナを理解することはマーケットイン、カスタマーインの商品・サービス開発の基本であり、同時にアイデアの源泉にもなります。
「ペルソナ年鑑は、社会的に注目してほしい層やボリュームが多く消費行動が活発な女性消費者像を29ペルソナ設計しています。さらに、最も市場影響力が高い21ペルソナを厳選、それぞれのペルソナのライフスタイルや人物相関図、消費行動、PRポイントなどを詳しく解説しています。
この一冊を開くだけで、膨大な資料を調べたり大掛かりな調査を行うことなく、購買決定の８割を握る女性のすべてを知り尽くすことができます。
ぜひ、御社の経営戦略、市場開拓、販売戦略の立案にお役立てください。
さまざまなビジネスシーンで女性ペルソナを活用しよう！
女性ペルソナ活用例
01. 商品開発・経営戦略
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新規事業・新規開拓をしたい
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女性に響く商品を開発したい
ペルソナ女性たちのライフスタイルや購買傾向をヒントに、ニーズの高そうな商品を考えてみよう！ 切り口を変えたら異なる層に向けて新規開拓も狙えるかも！？※提案資料記載もOK（出典記載）
02. 広告代理店
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女性の購買心理が掴めない
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女性に刺さるコピーがわからない
ターゲットは30代だが、ペルソナ によって価値観や消費行動が異なる…それぞれの層に響きそうなキーワード選定やライティングをして、広告プランを分けて組み立てて提案してみよう。※提案資料記載もOK（出典記載）
03. 営業・マーケッター
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自社顧客像が掴めない
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自社顧客に刺さるトークや集客方法がわからない
